不知道大家還有沒有印象 ,
五月份主計處公布1~4月台灣出口貿易額的時候,
有個細項,
顯示了今年1~4月出口嚴重衰退的前三大產品,
就是這三種產品讓台灣1~4月的出口嚴重衰退 !
哪三種??
智慧型手機 , 石化產品 , 跟面板 !!
這篇文章是轉貼自WSJ 的文章 ,
文中的主角 ,
看看去年四五月股價上1300時候的風光,
再看看現在的窘境 ,
實在令人感慨 ....
高價手機被AAPL三星打敗 ,
低價手機會拖累毛利不願意做 ,
那就打中階市場 ?
那成長潛力最大的中國市場呢 ?!
"
根據信息技術咨詢公司Gartner Inc.提供的數據﹐雖然中國是全球增長最快的智能手機市場之一﹐但HTC去年在中國的市場份額僅有3%。相比之下﹐蘋果(Apple Inc.)的市場份額為9.9%﹐三星電子(Samsung Electronics Co.)為18.6%。
分析人士說﹐導致HTC手機銷量難以增長的原因是其不高不低的價位。
"
我個人覺得該公司未來遠比大家想像中的要來的嚴峻 ,
最大競爭對手早已不是蘋果三星了,
已經換成是中興跟華為 ,
而跟中興跟華為的競爭,
絕對也是艱困且勝算不高的一戰 ,
( 畢竟主戰場在人家家裡... )
@@"
我也不知道該公司領導人該採取怎樣的策略來扭轉目前的頹勢 ,
只能禱告吧 ...
希望該公司領導階層有足夠的睿智度過此難關 ,
衷心期盼好不容易的起來的台灣品牌,
不要比流星消逝的還快 ..........................
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這家台灣智能手機製造商最近幾年在美國和歐洲的銷量不錯﹐現在也仍是如此。2011年﹐HTC手機在美國佔有高達17.1%的市場份額。這些成績要得益於該品牌手機討好的外觀﹐以及該公司較早使用了谷歌(Google Inc.)的安卓(Android)操作系統。
不過﹐根據信息技術咨詢公司Gartner Inc.提供的數據﹐雖然中國是全球增長最快的智能手機市場之一﹐但HTC去年在中國的市場份額僅有3%。相比之下﹐蘋果(Apple Inc.)的市場份額為9.9%﹐三星電子(Samsung Electronics Co.)為18.6%。
雖然內置了微博和人人網等大型社交網站的應用程序﹐但HTC手機的在華銷量並沒有因此獲得較大提振。野村控股(Nomura Holdings Inc., NMR)預計﹐HTC智能手機今年在中國的發貨量將從去年的200萬到300萬部上升到500萬部﹐這和中國市場的增長速度基本一致。
分析人士說﹐導致HTC手機銷量難以增長的原因是其不高不低的價位。
蘇格蘭皇家銀行(RBS)駐台北的分析師王萬里（音）說﹐中國的智能手機市場兩極分化非常嚴重。只有像蘋果這樣最高端的品牌﹐或是人民幣1000元及以下的低價手機才好賣。
儘管HTC不想進入低價手機的行列﹐因為這會傷害其盈利能力﹐但在中國﹐人們對該公司品牌的認可度相比蘋果和三星仍然較低。
富有的中國消費者願意花超過人民幣5,000元（合794美元）買一部iPhone﹐但其他大多數人則傾向於更便宜的國產手機﹐如中興通訊股份有限公司(ZTE Corp.)和華為(Huawei Technologies Co.)生產的手機﹐這些手機使用的零部件質量往往比中端手機稍微遜色一些﹐但是在功能、配置和設計上仍然很有競爭力。
HTC最近在中國發佈了最新款的“Desire”手機﹐售價為人民幣1,999元。HTC希望通過提供兼容WCDMA, CDMA 2000和TD-CDMA三種不同3G標準的手機來擴大市場佔有率。這樣一來﹐三家主要的移動運營商都可以銷售HTC手機。但是分析人士說﹐Desire的配置（4英寸的觸屏﹐500萬像素和1G的處理器）與人民幣1000元左右的國內手機配置相差無幾。
野村的分析師Aaron Jeng補充說﹐HTC在中國面向的中高端市場正在被擠壓﹐因為市場需求正逐漸轉移到低端智能手機。這些低端智能手機開始具備強大功能﹐而許多消費者也越來越覺得這些手機已“足夠好”。
Jeng說﹐HTC現在在中國市場困難重重﹐2013年可能會更加艱難。他說﹐包括互聯網手機公司阿里巴巴(Alibaba.com Ltd.)和小米在內的新興智能手機製造商目前的經營利潤率很可觀﹐這意味著他們擁有進一步打價格戰的空間。
在中國這樣的新興市場﹐由於還沒有一個可靠的高速移動網絡﹐許多手機用戶還沒有開始使用可以接入互聯網和登錄郵箱的智能手機來取代舊式的手機。3G移動技術標準的多樣化也讓手機製造商難以實現手機設計和製造方面的規模效益。
Lorraine Luk
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